149.第149章 转发式推广（2 / 2）

这是夏暮晨精心设计的一次推广。首先，他把这款黑茶的价值、特点以图文并茂的方式进行宣传，用以吸引黑茶爱好者们的目光。接着，他又利用其稀有程度引诱消费者的购买欲望。然后，就是公布可以购买这款黑茶的条件，既快速转发，这是因为人们在短时间内很难做出理性的判断，黑茶爱好者们已经因为之前的内容被勾引出了强烈的购买欲望，如果可以长时间的静下心来衡量，他们的购买欲可能就会消减了许多，但是如果时间紧迫，数量有限呢？很多人的第一反应就是机不可失，失不再来。

其实，对于这次的推广活动，夏暮晨并没有十足的把握，不过现在的他却自信十足，他相信自己的思维逻辑是正确的，这也正是基于之前所判断市场的准确，夏暮晨对自己有了充分的信心。

而这次推广的终极目的也不是将这三套好茯砖茶销售出去，而是要利用消费者急于求购好茶的心理来转发自己的推广信息，最终达到推广微信账号，吸引更多的黑茶爱好者添加的目的。

可以说夏暮晨此次推广的思维还是有一定逻辑的，他抓住了大多数消费者会出现的心理。

不过，这一次夏暮晨却失算了，原本他以为这条推广信息会吸引大量的黑茶爱好者们转发，但是，信息发布了整整一天却仅仅只有两个人配合了转发，而且，当他们进一步向夏暮晨询问价格以后又有一个人放弃了购买。

这让夏暮晨大跌眼镜，他没有想到自己精心设计的一次推广活动竟然会以失败收尾。原本以为会让黑茶爱好者们争相购买的茯砖茶，最终竟然只销售出去了一套。

事实上，夏暮晨这次推广没有成功的重要原因在于他并没有真正地把握住消费者的心理。第一，消费者之所以会不假思索地转发某条推广信息是建立在完完全全“占便宜”的心理基础之上，而夏暮晨的这次推广并不会让消费者感觉到自己占了便宜，他们转发之后还要花费真金白银去购买，而且价格还不便宜。第二，对于一款价值很高的高档商品，其所吸引到的买家绝对不是会有冲动性消费的普通买家，而是能够独立判断，独立思考的冷静型消费者，虽然他们偶尔也会冲动，但是，绝对不可能因为一条微信上的信息就冲动。如果他们想要购买某种有价值的商品，也一定是经过自己或者专家的验证之后再去购买，而非只是轻信商家的一面之词，况且这个商家还是一个从未谋面过的微商。

这次，由于没有完全掌握到消费者的行为习惯，夏暮晨吃了一次大亏，因为他花费大价钱购进的两套茯砖茶砸在手里了。夏暮晨短时间内不可能再在微信上销售这两套茯砖茶了，否则其他消费者将会知道，所有的买家都对他的茯砖不感冒。这对于他未来的生意将相当不利。

为了营造出茯砖茶销售火爆的假象，夏暮晨决定做一次假，他特意让李天成、郗可熙、李娜扮演了虚假的购买者，他们虚假转发，虚假问价，虚假交易，并被夏暮晨截图发布，以告诉其他的黑茶爱好者，自己所销售的黑茶被很多人认可。

虽然，这次推广并没有达到夏暮晨所要达到的效果，而且还出现了不小的亏损，但他也并非一无所获，因为那两位黑茶爱好者的转发给夏暮晨带来了一些潜在买家的关注。同时，也让夏暮晨坚信这样的推广是有作用的。

之后，当夏暮晨再在微博、微信上进行推广时，也就吸取了这次教训，与其他微商一样，他开始采用零成本获益转发的方法，即让消费者不用付出任何成本，只要转发就有机会获得利益。也就是说，转发即送某种礼品，转发后即可参与抽奖获得某种奖品。这样的推广虽然没有多少技术含量，但是却深受一些喜欢占便宜的消费者认可，因为动一动手指就有机会获得利益，何乐而不为呢。

通过多次这样的推广以后，夏暮晨的暮天茶城微信号开始有了大量的关注者，而且他们都是对黑茶有销售欲望的潜在买家。

关注者的增加自然也带来了销售数目的增长，渐渐地，暮天茶城的生意已经不可同日而语。夏暮晨也开始变得忙碌了起来，除了每天在各种社交平台上回答买家的问题，介绍自己的黑茶以外，他还要发货给全国各地的消费者，进行售后服务等等。有时候，夏暮晨一忙就要忙到后半夜。不过，虽然忙碌，夏暮晨的日子却过得充实了起来。