第一节 义乌文博会——创意产业的一块垫石（1 / 2）

一、案例：义乌文博会

随着后工业时代的到来，文化产业逐渐走入人们的视野，并成为经济舞台主角。

会展业正是这种文化产业大发展的展演。会展业是指通过举办各种形式的会议、博览会、展览会而获取经济效益的一种行业，其产品在国际上统称为“MICE”，即：

ion and Exhibition。会展业是一个新兴的服务行业，它影响面广，关联度高，会展经济逐步发展成为新的增长点，20世纪80年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，以年均近20％的速度递增，进入2000年以来，会展越来越向专业化和品牌化发展。“会展业的发展是一业带百业的发展”，这种说法一点也不夸张。会展的确是一个让交通、旅游、商业、餐饮等多方受益的产业，国际上有1∶9的说法，即与办展会相关的社会收入是其场馆收入的9倍。从国内发展现状来看，会展业已在北京、上海、广州、深圳、大连等一些第三产业发达的城市迅速崛起，使中国会展业初步形成了珠江三角洲、长江三角洲、京津塘为中心的三大会展经济产业带，同时与东北地区及中西部会展中心城市相互协调，构成各具特色、多层次的会展经济发展格局。

义乌在成为中国小商品的集散地的同时，也已经成为中国文化产品对外输出的重要窗口。向世界展示中国经济发展与文化魅力的义乌文化产品交易博览会也正成为义乌对外文化交流与文化产业发展的重要窗口和平台。

（一）义乌文化产品交易博览会概述

义乌是一个到处充满商机的城市，2002年，中国文教协会有一位副理事长来义乌考察，他对陪同考察的义乌市文化用品行业协会会长楼国辉说了一句“一有市场，二有客户，这么好的条件，为什么还没有文化展会呢？”于是，楼国辉注册了他的第五家公司“义乌福田展览服务有限公司”，随后骆峻翔也加入了进来，担任副总经理，成了具体执行者。2004年，除了驰名中外的“中国小商品博览会”，义乌突然间又冒出了一个新的博览会，叫“文体用品博览会”。拉来最初提供创意的中国文教协会做主办单位，福田展览服务公司则是唯一的承办单位。五六个人忙活了两年，第一次展览成交额千万左右，2005年，“第二届文体用品博览会”如期开展，短短两天，两三百个展位成交额突破亿元，其中专业外商就达2000人以上，菲律宾、马来西亚、新加坡还分别组团参加采购，外贸交易额占总成交额的80％以上。这在当时国内同类展会中独一无二，有的媒体甚至评价其为“中国文化行业首席国际贸易平台”。

可以说，从产生举办文体用品博览会创意的那天起，这些先行者们就在创造义乌文化产业发展的历史，在创造义乌会展业的历史，正是因为这些先行者筚路蓝缕，才有今天义乌“文博会”的辉煌。

在连续举办14届“义博会”的基础上，在前两届“文博会”经验指导下，2006年，“义乌文化产业博览会”正式创办，由浙江省文化厅、浙江省新闻出版局、浙江省广播电视局、中国文教体育用品协会主办，由**义乌市委、义乌市人民政府、浙江省文化产业促进会共同协办。

2006年，“文体用品博览会”被更名为“义乌文化产业博览会”，由浙江省文化厅、省新闻出版局、广电局、中国文教体育用品协会、浙江省文化产业促进会联合主办，义乌市委、市政府承办。福田展览公司因其多年经验，会同一直以来“操办”中国小商品博览会的义乌小商品城展览公司，强强联合，成了会展执行单位。

2006年4月7日，“中国义乌（国际）文化博览会”在义乌梅湖会展中心正式开幕。文化博览会以“繁荣文化事业，发展文化产业”为办展宗旨，以“展示文化成果，创造文化商机”为办展主题，围绕“文化”这个中心充分展开贸易和展示活动。展会由贸易展览、会议论坛、文化活动、网上展会四大板块组成，以文化产品贸易为核心，突出展览贸易的经贸性、国际性、专业性。本届博览会内容拓展到了文体用品、工艺品、印刷包装、画框产业等6大类，开始用区块来规划博览会参展商品，主展馆设在义乌梅湖国际会展中心，分会场为义乌出版物交易中心、国际商贸城及相关专业街，展览总面积4.65万平方米，参展企业700家，展位1500个，展览面积已超过深圳“文博会”（43140平方米）、昆明西部文博会（39000平方米）及东北文博会（19000平方米）；10万经销商和20万流动客商成为此届文化产业博览会庞大的买家群体，参会外商3112名，分别来自102个国家和地区，参展企业数已与深圳“文博会”持平，并列全国第一。

在场馆举办展览的同时，网上展会板块开设“文博会”网站，及时公布展会信息，开展网上招商招展，进行专业观众登记，开展网上交易，使“文博会”成为一个不落幕的展会。

2006“文博会”吸引了来自浙江、北京、上海、江苏、广东等16个省、市及国外的700家企事业单位参展，境外团队20余个。文博会参展企业订单50万以上的企业有100多家，100万元以上的有50多家，总成交额达13.6亿元，其中外贸成交额为7.36亿元，外贸成交额占总成交额的54.1％。第一届义乌“文博会”的成功举办填补了华东地区举办文博会的空白，搭建了义乌与省内、国内和国外进行文化交流与勾通的平台，整合了文化资源，为浙江省乃至全国的文化用品尽快走向国际市场、参与国际竞争开辟了快捷通道，推进了浙江文化大省建设。“文博会”已经成为义乌文化产业的一颗耀眼之星。

基于实际，2007年，义乌将“文化产业博览会”改为“文化产品交易博览会”。2007年4月28日，第二届“中国义乌（国际）文化产品交易博览会”在梅湖中心举行。本届文博会设立四大分会场，国际商贸城H区文体用品区和国际商贸城一期市场工艺品区、出版物中心、古玩市场、市博物馆四大分会场与主展馆互动展出。与2006年首届文博会不同，文化部文化产业司首次直接参与展会，与浙江省文化厅、浙江省广播电视局、浙江省新闻出版局、中国文教体育用品协会、浙江省文化产业促进会等单位联合主办2007年义乌“文博会”，这使得“文博会”的规格和档次得到了提升。本次博览会以“扩大文化产品出口，壮大提升文化产业”为办展宗旨，以“文化交流，创造商机”为办展主题，主会场为梅湖会展中心，下设四个分会场，即：H区文体用品区（A区）和一期市场工艺品区、出版物中心、古玩市场、义乌博物馆。

2007年义乌“文博会”主要由贸易展览、投资洽谈、会议论坛、节庆配套四大板块组成，以文化产品贸易为核心，突出展览贸易的经贸性、国际性、专业性。此次文博会展位数达1500个，展览总面积4.65万平方米，参展企业有577家，来自15个国家和地区；到会专业观众56576人，比上届增长11％，其中外商4116人，来自全世界106个国家和地区，境外贸易团队30个以上；实现成交额17.5亿元，比首届增长28.7％，其中外贸成交额占60％。有文教办公、文体用品、工艺美术、书画古玩、网络传媒、媒体出版六大类的文化产品参展，展品内容丰富，种类众多，既有传统的古玩字画、文体用品等，也有新兴的网络传媒等产品，可满足不同层次客商和企业的需求。

展会期间还举办文化产业招商引资项目洽谈签约、第二届“亚太地区文化用品行业经贸合作论坛”、浙江省精品艺术书法展、民间艺术精品展演、图书漂流、藏画于民、优秀图书展销、书画拍卖、古玩鉴别、广场文化周，以及澳籍华人姚迪雄画展、外交官看世界集邮、钱币、摄影展等二十多项富有文化内涵的主题活动。

除了会展所在地外，在线文博会网站推出创新之举，除了拥有义乌概况、文博会概况、新闻中心、参展商中心、采购商中心等内容以外，还采用三维技术制作和推出网上展览馆。展商只需点击梅湖会展中心图标就可以进入展会内容，很轻松地找到所有参展企业的各种信息，并且长年展示。

2008年4月28日，由文化部产业司、国家广播电影电视总局社会管理司、新闻出版总署出版物发行管理司、浙江省文化厅、浙江省新闻出版局、浙江省广播电视局、中国文教体育用品协会、浙江省文化产业促进会等联合主办，商务部服务贸易司支持，**义乌市委、义乌市人民政府承办的第三届中国义乌（国际）文化产品交易博览会在义乌梅湖会展中心举行。

2008年义乌文博会以“提升文化内涵，壮大文化产业”为办展宗旨，以“文化交流，创新发展”为主题。由贸易展览、会议论坛、配套活动三大板块组成，文化产品交易仍然是2008年文博会的主线，参展范围包括文体用品、书画古玩、工艺美术、文化艺术、奇石观赏等。而文博会的参展内容更加多样，文化内涵更加丰富，国际化程度更加广泛。非物质文化遗产展、国际文化交流展、三大文化活动展等成为2008年文博会三大亮点。28个国家入馆参展的国际文化交流展区更是2008年文博会最显著的一大特色。文博会期间，还召开了全国各省（市区）文化产业处处长座谈会、第三届“亚太地区文化用品行业经贸合作论坛”、国际文化交流，举办了民间艺术展演以及“城市馆日”、“洲际馆日”等丰富多彩的活动，展示各国、各地文化产品和民俗文化，推动区域的文化交流与协作。

在2008年义乌“文博会”中，有几大亮点熠熠生辉。2000平方米的非物质文化遗产展区，以“艺术在民间”为主题，汇集各民族优秀的民间手工艺，内容包括传统民间手工艺和各地当代手工艺成就，组成一次精彩纷呈的民间艺术的盛会。

“文博会”共有来自国内21个省市区及境外28个国家和地区的723家企业参展，设国际标准展位2000个，比上届增加了500个，展览面积6万平方米；经贸展览洽谈成交额18.6亿元，比上届增长6.3％，其中外贸成交额11.38亿元，占总成交额的61.2％；参会专业观众61950人，其中境外客商4507人，来自109个国家和地区，共接待境外贸易团队35个。在线文博会访问量达到157862次，比上届增长70.9％。

经过短短3年，义乌文博会迅速成长，主办单位不断升级，会展档次不断提高，参展企业不断增加，成交额持续增长，参展客商持续增多，外贸成交额也不断放大，已经成为义乌会展业的著名品牌，成为义乌文化产业的一颗闪亮之星。

（二）义乌文化产品交易博览会的特点

1.成长迅速