第一节 刻板印象——投资是有钱人的游戏（1 / 2）

第一节 刻板印象——投资是有钱人的游戏

2018-04-15 作者： 孙科炎

第一节 刻板印象——投资是有钱人的游戏

人们对储蓄的积极态度源于安全需要的满足，对投资的消极态度则源于利益需要的未满足。

刻板印象，也叫“固定成见”或“刻板成见”，是美国政治评论家沃尔特·李普曼（Walter Lippmann）于1922年在《舆论学》中提出的一个概念，是指个人受社会影响而对某些人或事持稳定不变的看法。这种看法是概括、笼统的，却又像刻在木板上一样难以更改、抹灭。

对于刻板印象，前苏联社会心理学家包达列夫曾做过这样一个实验：

研究人员将一个人的照片分别展示给两组大学生被试。照片中人的相貌特征是眼睛深凹，下巴外翘。同时，他们向两组被试分别介绍了照片人物的相关情况，不过内容截然不同：告诉第一组被试“照片中人是一个罪犯”，告诉第二组被试“照片中人是一位著名学者”。之后，研究人员请两组被试分别对此人的相貌特征进行评价。

结果，第一组被试的评价是：照片中人“眼睛深凹”，代表他凶狠、狡猾；“下巴外翘”，说明他的性格顽固不化。第二组被试则认为：照片中人“眼睛深凹”，说明他具有深邃的思想；“下巴外翘”，则反映他具有探索真理的顽强精神。

明明是同一个人、同样的面部特征，为什么两组被试所做出的评价竟有如此大的差异？其中原因即为刻板印象，即人们对社会各类的人有着一定的定型认知。如果把一个人当罪犯来看，人们就会看到“十恶不赦”的形象，从而把他的眼睛、下巴特征归类为凶狠、狡猾和顽固不化；如果把他当学者来看，人们就会想到“勤奋钻研、学识渊博”的形象，从而把相同的特征归为思想的深邃性和意志的坚韧性。

可见，刻板印象是影响人们对事物的判断和决策的关键因素。

人们对金钱和投资的刻板印象是：投资是有钱人的游戏。

这句话有一定的道理。在投资活动中，富人可以“轻松地”让钱生钱，而穷人所投下去的钱几乎只有一个结局——在游戏中消亡。

就拿股票来说，富人可以把股票当作资产，一旦买入就“放置”十年、二十年甚至更久，即使其短期利益受损，但从长远来看，他还是能获得巨大的收益。而穷人就很难做到这一点，没有足够金钱的穷人，股市的一举一动、一涨一跌都会牵动他们的神经，“逼迫”他们在股票的涨跌中计算着自己的得失，不断地以股票折算成为现金的方式来安慰自己。显然，与富人相比，穷人在投资市场上既难以控制心态，更难以控制金钱，让“钱生钱”也终究是个奢望。

这种情况很难改变，除非穷人不再贫穷，拥有财务自由。然而，拥有财务自由，对穷人来说却是不现实的。