2311 火热周边（1 / 2）

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“请问福尔摩斯穿的那件黑色外套在哪里？”

“你右手边的货架上就是。”

“那猎鹿帽呢？我是说，福尔摩斯戴的那款，还有围巾，深蓝色的。”

“这两样都是配饰，在二楼的配饰区。”

“谢谢。哦，等等，抱歉，请问这里还有福尔摩斯里面的笔记本、马克杯这样的周边吗？”

“抱歉，这里是十一男装的旗舰店，不是‘神探夏洛克’的周边销售点，如果你有需要的话，可以到专门的周边商店进行购买。不过，埃文-贝尔在‘神探夏洛克’里穿着的服饰，只要是十一男装提供赞助的，你都可以在本店找到。”

“谢谢，真的十分感谢。”

这样的对话其实可以在全球十一男装的各大商店听到，对于店铺的职员们也是再熟悉不过了。

埃文-贝尔和十一男装的配合，本来就是天作之合，如今已经成为业界第一男装品牌的十一男装这次赞助“神探夏洛克”，更是受到了热烈的追捧。埃文-贝尔在剧集之中身穿的每一件外套、每一套西装、每一件衬衫、甚至每一个配件，都被网友们一一解读，其中十一男装的赞助超过了百分之五十，这也使得十一男装的销售量在进入八月之后直线上升。

以埃文-贝尔在剧集中身穿的那件长款外套为例，这件纯羊毛黑色外套是十一男装2009年刚刚上市的冬装，标准售价三千六百美元。进入2010年的三月之后，这件外套就暂时下架了，毕竟夏季可不是贩卖冬天外套的好时机，但“神探夏洛克”播出之后，由于询问的粉丝实在是太多，导致十一男装全球各大分店都不得不再次将这件外套上架，并且一个月的销量就超越了之前整个冬季的销量，可见粉丝们的火热追捧了。

除了埃文-贝尔在剧中的服饰之外。马丁-弗里曼的服饰也引发了不小的讨论，还有就是剧中各式各样的配件，比如说歇洛克-福尔摩斯第一集中使用的小马鞭，比如说歇洛克-福尔摩斯使用的放大镜，甚至就连他们在剧中引用咖啡时的马克杯也都受到了不小的注目。这使得“神探夏洛克”也成为了类似于动画片的存在。所有周边都蕴含着无限的商业价值。

剧中人物的漫画小人偶、印有人物形象的马克杯、拼图、水笔、素描本、配乐原声带……这些周边的问询率都居高不下，可以想象如果真的制作出来，将会取得多大的商业成功。虽然说比起迪士尼那样一条龙的周边服务来说，电视剧集的周边是相对有限的。甚至比不上“美国偶像”蕴藏的潜在价值，但“神探夏洛克”如今在全球引起的风潮，还是让剧集周边充满了无数可能。

由于“神探夏洛克”的制作公司是bbc电视台，埃文-贝尔只是单纯的演员，在制作环节中没有任何牵扯。所以剧集的周边也就没有得到相对应的开发——bbc电视台可没有制作电视剧周边的习惯。但伴随着剧集的火热播出，周边的开发也提上了议程。

得益于埃文-贝尔的中间作用，最终bbc电视台将周边制作版权交给了十一工作室，这也成为了十一工作室历史上第一次真正开始涉足周边的契机。选择这样一部周边相对有限的剧集进行开发，也比较适合现在对于周边没有任何涉足的十一工作室，而且其中大部分的周边都可以在十一男装找到，这样运转起来确实是事半功倍。

据不完全统计，“神探夏洛克”在2010年的八月这一个月时间内，就知道了两千万美元的周边利润——包括十一男装。要知道，这是在“神探夏洛克”还没有登录全球市场的情况下，仅仅是在英国播出而已，如此周边利润效益确实是引起了无数人眼红。