第一百四十一章蓝天白云（1 / 2）

镜头稍稍仰拍，突出蓝天白云下丽人商场的秀美楼层。此时响起优美的女声：不同的时光，相同的欢乐；不同的背景，相同的幸福；不同的服饰，相同的时尚——丽人服饰，对品味不变的追求。

我之所以会想到蝙蝠袖与喇叭裤的创意，是因为我偶然间看过一篇关于喇叭裤与蝙蝠袖的文章。从中我了解一些七十年代末八十年代的服装潮流与流行先锋。

那篇文章说，一个时代的躁动，是从一条蝙蝠衫和喇叭裤开始的。

上世纪70年代末，随着国门的打开，各种新思想新潮流涌入中国，蝙蝠衫和喇叭裤正是在这个时期流入中国。在喇叭裤出现的前一年，年轻人走进了高考考场，从公平的人才选拔中，体会到知识的价值。他们的内心已像外面世界那样变得五彩斑斓。

喇叭裤最初是如何映入中国人眼帘的，大致和1978年风靡中国的两部日本电影有些关联。一部是《望乡》，栗原小卷扮演的记者穿的一条白色的喇叭裤让她的身材更显袅娜。另一部是《追捕》中矢村警长的墨镜、鬓角、长发和一条上窄下宽的喇叭裤，更成了当时年轻人眼中的时尚。

而蝙蝠衫的袖幅宽大，跟衣服侧面连在一起，双臂展开，形似蝙蝠。袖幅的宽度有大有小，袖幅夸张的，展开后袖子与衣服下摆几乎连成了直角三角形。

喇叭裤也悄悄闯进了国门，它的出现，颠覆了几十年来中国人对服装的刻板认知。这种裤子低腰短裆，紧裹臀部，裤腿上窄下宽，从膝盖向下逐渐张开，形成喇叭状，有的裤脚宽大到像一把扫街的扫帚。最让保守人士无法忍受的，是它不论男女，拉链全开在正前方。要知道，在此前女装裤从来都是“右侧开口”。

当时有些女孩子买了喇叭裤，自个儿躲在屋子里试穿了几回，不敢出门，怕笑话闹大了，嫁不了人家。喇叭裤是中间开口子上拉链的，显示的是男女平等。

作为流行先锋的蝙蝠衫、喇叭裤，开始时却没落个好名声。第一批穿蝙蝠衫、喇叭裤的人，被视为“男流氓”或“女流氓”，严重的还牵扯上道德问题。渐渐学校穿喇叭裤的同学多了起来，同学们兴高采烈，互相比着谁的喇叭口大，老师却犯愁起来，于是，每天清晨上学时，老师们拿着剪刀站在校门口，看到裤脚宽的就留下来量，然后拿剪刀沿裤线一剪，喇叭口就没了，穿喇叭裤的同学还要写检查。

那时候的学生上学时不敢穿喇叭裤，可是逛街，走亲访友时，更要穿上蝙蝠衫、喇叭裤，炫耀一番。

在此之后，服饰之禁渐开，各种艳丽的服装争奇夺艳，个性化的款式依然是时尚男女所追逐的狂潮。

喇叭裤与蝙蝠袖在七八十年代可谓是另类的时尚，跟现在的爆乳装和路脐装有得一拼，它的时尚品味，它的独特个性，它的标新立异，这不正是丽人服饰所要传达的品牌发展方向么？

“丽人”品牌风格和发展潜力已得到业界人士的广泛认同，在各级客户中拥有良好的口碑和美誉度，公司将不懈努力，深入强化精细化生产管理，强化终端支持和服务客户的理念，以诚信、敬业、人性、公平为企业的文化内涵，努力将“丽人”打造成艺术追求与商业运作完美融合的知性时尚女装品牌！

品牌标志“丽人”蕴含着品牌创始人对时尚个性，以及优雅和大气的美好女性形象的执着追求，崇尚知识女性通过外在的高品味着装，体现内在丰富的文化内涵和气质修养，对真爱的追求，对事业和生活的热爱！

塑造时尚个性、知性优雅、浪漫而有气质的美好女性形象，她不一定亲和，但她一定得高贵独立，她不一定奢华，但她一定与众不同，她也可以浪漫而优雅，但不可以娇柔造作，她可以个性张扬，傲视群芳，但不可以无知空洞！

于是，我很自然地将喇叭裤与蝙蝠袖联系在一起了。

于是，就有了这则电视广告创意。

在周锐讲到这里时，我注意到了林曦儿的神态转变，从一开始的漫不经心，到逐渐被吸引，再到全神贯注，双目闪亮！

这时候我探过上身对她说：“这个电视广告是不是显得过于古板？”

我的插话，很明显让林曦儿感到不悦，她用力瞪了她一眼，目光亮亮地看着周锐道：“接着说！接着说！请您接着说下去！”

台上的周锐也明显感受到林曦儿的态度转变，他也放开了，话语愈来愈具表现力，表情自信，目光也变得坚定了。

他笑着说道：“电视广告预算一般较大。如果打算小预算，可以采用平面广告。安放在各丽人商场附近公交车站台的广告窗里。现在，站台上的广告都是些毫无内涵，傻乎乎美女，为什么不玩点新鲜的？采用长文案传播方式。如果文字短篇，也要短得象诗语言般耐人琢磨想象。等车间隙很多人会仔细注意阅读它们。而且长文案优美的文字叙述，代表了文化品位。独特的长文案传播方式一定能引起人们对丽人商场的强烈关注。因此，我们想到了一个独特的视角来诠释丽人服饰的品牌内涵……”

周锐把我的平面广告创意搬了出来，他双手比划着叙述着平面广告的画面……

一个穿性感白纱吊带裙的女孩站在地铁口，裙摆被地铁口的风扬起，裙裾飘飘，长发飘飘，她眺望着远方。前面是呼啸而过的地铁，以及南来北往的人流。

画上写有几行文字（最好是手写体）：

那天，在丽人

我往前，你往后

你向左，我向右

你和我

擦肩而去

无法忘怀的，是

你浅笑着经过

今天，在丽人

你在前，我在后

我在左，你在右

你和我

执手相看

念念不忘的，是

这爱的快乐

我这则平面创意的灵感来源于丽人商场的实地考察，就是是跟邢敏一起去的那次。那天傍晚，在丽人商场，我们手牵着手像一对相爱的恋人一样。创作灵感源于那次去丽人商场的考察之行。

这则广告的出发点，也可以说是优势，我把关于爱情的主题赋予了丽人这个品牌，让人们一看到丽人服饰，就联想到甜美的爱情。这样丽人服饰就不仅仅是一种服饰了，而变得跟甜美爱情产生关联了。

“农夫山泉有点甜”，矿泉水就其本质都差不多，但为什么农夫山泉就能带给人“有点甜”的印象？“康师傅绿茶，绿色好心情”，绿茶就其本质也都是一样的，那为什么唯独康师傅绿茶，就能带给人“绿色好心情”呢？